2023年4月に日本に初上陸したイギリスのキッズファッションブランド SMOCK LONDON (スモック ロンドン)。

2024年スプリングコレクション「Stitches of Joy」が伊勢丹新宿店本館6階 リ・スタイル キッズにてリリースします。

今シーズンは、夏の間ずっと喜びと楽しさを感じさせる景色やシンボル、子供たちの笑い声、サンセット時のシャンパンカクテル、ハンドステッチのチェリーやサマーベリー、鮮やかなギンガムチェックなどにインスパイアされてデザインされたコレクションで、生きる喜びと陽気さを称えています。

SMOCK LONDONは、『ロックなスモッキング』を提案するアルチザンブランド。
職人による美しい芸術とも言えるスモッキング刺繍を、21世紀の女性に向けてモダンに表現することを目指しています。
すべてのSMOCK LONDONの製品は、職人による手作業でひとつずつスモッキングしており、この技術を習得するには長年の修行が必要です。
１着のドレスを完成するためには最大で3日かかるため生産数に限りがあり、
「世代から世代へ受け継がれるように」という想いを宿して丁寧に作られています。
コレクションはロンドンでデザインされ、生産背景がわかる生地とフランスのDMCという業界をトップメーカーの糸を使用し、マダガスカルとベトナムの職人の手で生産されています。

POP UP SHOP at ISETAN SHINJUKU

Date : 2024年5月1日（水）〜　5月7日（火）
Place : 伊勢丹新宿店 本館6F リ・スタイルキッズ

ABOUT SMOCK LONDONについて

Smock Londonは、生涯の友人であるKajsa MclarenとLaura Burchによって2019年に設立されました。オックスフォード大学で出会い、『デザインとカラー』という共通の好きなもので二人は友情の絆を深めました。トレジャーハンターのLauraは、世界中を旅しながら職人と協力して、グローバルに販売されるホームウェアを作ってきました。一方、Kajsaは、ブラジルからパリまで多くのブランドのクリエイティブアドバイザーとして活躍しました。今では彼女たちは自分たちのギャング（子ども）たちとともにロンドンに根を下ろしています。Smock Londonは、クリエイティブなデュオのそれぞれの経験と得意なスキルに二人のクラフトマンシップとオリジナリティに対する情熱が加わって生まれたブランドです。

イギリスのキッズファッション誌 "Junior”が毎年開催している "Junior DESIGN AWARDS" にて、2021年 "Best Fashion Newcomer" 部門にてGOLD、 "Best UK Children's Fashion Brand" 部門にてSILVERを獲得し、2022年には同部門にてGOLDを獲得。

2024年3月 “ROCKING SMOCKING”を出版。

The Smock Swapの取り組みについて

販売ごとにSmock Londonの職人コミュニティ内の支援が必要な子供に寄付をしており、古くからのクラフトマンシップを守ることがブランドのポリシーです。この活動を "The Smock Swap"と名付けています。"お客様が購入してくださるたびに私たちは寄付をします。"
The Smock Swapを成功させるために大切なのは、イギリス国内だけでなく、私たちが製品を生産している国でも小規模で運営がしっかりしている子供たちを支援する慈善団体を自分たちで選定することです。寄付が必要な子供たちに直接届く慈善団体を選択し、多くの異なる慈善団体を支援しています。

直近ではベトナムのブルードラゴン慈善団体を支援しています。2023年3月にハノイで彼らを訪問し、食事の支援、学校資金の提供、人身売買の被害者の救出支援などで協力しています。
本プログラムに関してはより詳細に渡ってHP https://www.smocklondon.com/pages/smock-swap にてレポートしています。

Instagram @smocklondonjapan

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https://www.smocklondon.jp/